Бренд-менеджер

Обязанности:

• Исследование рынка, конкурентов, трендов и новинок;
• Участие в разработке маркетинговой стратегии развития вверенной торговой марки компании, включая портфельную стратегию, ценовое позиционирование, планы продвижения;
• Выявление точек роста: рыночных, потребительских, ценностных, технологических.
• Формирование продуктовой концепции на основе данных и инсайтов;
• Полный цикл разработки SKU (совместно с RnD): вкус, форма, рецептура, текстуры, цвет, размер, упаковка.
• Постановка ТЗ технологам, контроль качества разработки, участие в дегустациях, ведение протоколов органолептики.
• Разработка и поддержание бренд-платформы;
• Контроль визуальной идентичности: упаковка, колористика, композиция, элементы дизайна.
• Архитектура брендов (корпоративный бренд > бренд категории > подлинейки).
• Работа с внешними агентствами: ТЗ, брифы, приемка работ, контроль соответствия стратегии.
• Участие в формировании коммуникационной стратегии (сегментация, инсайты, сообщения, медиаканалы);
• Определение ценовой стратегии;
• Определение каналов дистрибуции для каждого SKU.

Требования:

• Знания методов анализа категории: ABC/XYZ, матрицы конкуренции, карты позиционирования, методов оценки потенциала SKU.
• Знания принципов ценообразования.
• Опыт управления продуктовым портфелем, построения бренд-стратегии и владение методами бренд-строительства (архетипы, RTB-матрицы, позиционирование, ценностные модели);
• Навыки брифования (R&D, дизайн, агентства);
• Желательны знания в категории «Кондитерские изделия».

Образование:

Не имеет значения

График работы:

Полный день